这是跨境电商行业迄今规模最大、规格最高、影响最广的年度会议。

在进入中国市场的第十年，亚马逊全球开店将其年度最重要的活动放在了杭州。

参加的人数之多，人气之旺，出乎了我的意料，也从一个侧面折射了跨境电商依然是一个火爆的赛道。

而且从峰会上，我得到了一个启示——

跨境电商即将进入下一个十年的“黄金赛道”，而像亚马逊这样的平台已经做足了准备。

抓住这样的机遇，将让中国跨境电商从业者步入又一个迎风飞扬的时代。

01.

出海的第一天，就面向全球

跨境电商发展到了今天，已经出现了一些“天花板”级的桎梏。

过去十几年，很多卖家遵循着一条默认的“阶梯”路径，先在欧美成熟市场“卷”出生存空间，积累足够资本后，才敢小心翼翼地试探新兴市场。

这种“先稳后进”的策略过去很有效，但在今天新兴市场全面兴起的背景下，就不一定适用了。

能不能做到在出海的第一天，就面向全球呢？

过去似乎是一件不可能的事，但这次，亚马逊肯定地告诉所有人：

可以

在亚马逊推出第三方卖家业务25周年，以及亚马逊全球开店业务进入中国10周年的重要里程碑时间节点之际，亚马逊全球开店发布了“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）” ，意在赋能跨境电商企业“从本地仓库到全球客户”一站式解锁全球商机，让跨国销售从第一天起就更简单高效。

亚马逊为什么要这么做，应该是出于两点原因。

1、新兴市场增长迅速。

2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%，是成熟市场的一倍。

2、新兴技术充分发展。

跨境电商企业只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源所在地仓库入仓，即可实现全球销售，这一切的背后，都需要强大的供应链能力以及创新AI技术作为支撑，而这些年来，AI技术发展已经日新月异，渐趋成熟。

开启新时代跨境电商“新大门”的时机，已经到来了。

02.

最强的跨境工具已经准备好了

这次在杭州之行，在和一些从业者的交流中，还发现了一点：

凡是在跨境电商这个赛道上跑在前列的人，往往都是“最擅长利用工具”的人。

人体工学与智能家居品牌倍思奇，算得上最早一批吃到跨境电商红利的玩家。2016年倍思奇创立，次年就靠一款电视支架产品冲上了亚马逊BestSeller；

此后数年间，倍思奇不断开拓新的产品线，如今已经覆盖影音、办公、家居、厨电庭院四大类目。去年，公司年营收已超过5亿美元。

创业初期，倍思奇曾经面临一个选择：

最后他们放弃了自建物流的念头，把节省下来的精力全部投入到产品研发和品牌建设上。而且，倍思奇利用亚马逊的智能预测系统精准管理库存，把人效提升了两倍，靠着FBA的极速配送和Prime会员的庞大流量，销售业绩实现了300%到500%的爆发式增长。

现在，跨境电商即将进入下一个十年的“黄金赛道”，亚马逊围绕“下一代跨境链”，又拿出了一堆“全新工具”。

亚马逊源仓全球履约服务(Fulfill From Origin，FFO)，开启了一种新的全球配送模式，卖家只需将商品在货源地仓库入库，即可在亚马逊国际站点上架销售。

全球首发亚马逊全球智能枢纽仓(GWD)，是亚马逊在货源地建立的一站式全球仓储分拨服务，实现一个库存池供货全世界。

全新的卖家平台(Seller Central)，致力于用生成式AI来改变卖家在亚马逊上管理业务的方式，打造下一代的在线销售旅程。

亚马逊卖家助手(Seller Assistant)中即将集成全球拓展探测器(Global Expansion Explorer)，全景式提供深入的业务机遇洞察、基于卖家选品的定制建议、上线新站点的清晰指导，以及卖家在全球站点业务状况的总览。

创意智能体(Creative Agent)宣布面向中国卖家开放，将全面革新广告活动和素材的开发方式。

目前已服务全球超过800万企业和机构买家的亚马逊企业购(Amazon Business)，在大会期间公布了一系列创新举措，包括推出一揽子费用优惠政策……

一句话，亚马逊期待中国卖家的全球掘金之旅。

正如亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐所说的——

“跨境电商已经发生了量和质的重大飞跃，AI等创新技术正带来深刻变革，一系列划时代的跨境工具和服务正在陆续出台，‘下一代跨境链’雏形已现，‘上线即售全球’的愿景即将成为现实。下一个黄金十年正在到来。”

03.

以卖家为先：从代工厂到全球品牌打造

亚马逊全球开店的十年，在中国走过了波澜壮阔的路程。

2016年，亚马逊与杭州签署合作备忘录，双方合作全面深化。

一年后，亚马逊走进杭州各大产业聚集区，开展宣讲与研讨，助力制造商、贸易商上线开店。

亚马逊当年的目标是上线140个杭州地区卖家，实际上，“亚马逊全球开店Top100”活动的消息一发出，就有70多家企业报名，整个杭州制造企业转型跨境电商的热情被点燃了。

从杭州到整个中国，经过这么多年的发展，可以看到中国卖家在产品创新、全球布局、供应链管理、品牌建设、市场营销等方面，都积累了大量的经验，也创造了很强的竞争优势，许多品牌通过亚马逊走向全球，取得成功。

就以长三角为例，亚马逊成功推动绍兴家纺窗帘、金华五金工具、安吉椅业、宁波大件家具等50余个传统产业集群开展跨境电商业务。杭州的巨星科技，久祺股份，宁波的乐歌股份、遨森电子等企业实现品牌出海。

亚马逊把选品、流量、广告、物流等关键能力带入了不同地区的产业带，让工厂实现了从“中国制造”到“中国创造”的转变。

2025年以来，中国卖家在选品上新和销量方面取得稳步增长，新上线选品的数量较去年同期增长了近25%；

销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；

销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。

而据预测，到2026年，全球跨境电商交易额将达4.8万亿美元。过去的十年，只是一个开端，新的财富浪潮，正滚滚而来。

怎样实现从代工厂到全球品牌的跨越，亚马逊在今天已经给出了答案。

这背后，是亚马逊全球开店已在全国设有5大区域性中心、位于12个城市的办公室、亚太区创新中心和培训中心两大中心，以及本地化的专业团队，继续为卖家在账户管理、培训、创新孵化、AI赋能、服务商网络对接等领域，提供全方位支持。

新时代，新跨境，新的机遇，起步即拥抱全球版图，这个美妙的蓝图正在徐徐展开。